東鵬飲料擬10派15元，深耕功能飲料的背后有什么過人之處？

　　7月29日消息，近日，東鵬飲料對(duì)外發(fā)布公告稱，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.82億元，同比增長49.11％；凈利潤6.76億元，同比增長53.14％；基本每股收益1.8432元；擬10派15元。公司擬與長沙金霞經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)簽訂《東鵬飲料華中區(qū)域總部及生產(chǎn)基地項(xiàng)目入園協(xié)議書》，投資項(xiàng)目名稱為“東鵬飲料華中區(qū)域總部及生產(chǎn)基地項(xiàng)目”。

　　為此，公司擬投資設(shè)立全資子公司長沙東鵬維他命飲料有限公司，注冊(cè)資本為1億元人民幣。

　　自東鵬特飲上市一個(gè)多月以來，備受市場(chǎng)追捧。股價(jià)從發(fā)行價(jià)46.27元迅速飆升至285.7元，期間連續(xù)獲得13個(gè)漲停板，市值一度突破千億關(guān)口。作為國內(nèi)功能飲料第一股，東鵬特飲可謂是出盡了風(fēng)頭。

　　曾經(jīng)面對(duì)紅牛這樣的巨頭品牌以及新興品牌的涌入，東鵬特飲始終處于叫好不叫座的尷尬境地。隨著能量飲料的增長速度不斷加快，東鵬特飲逐漸扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，從籍籍無名的小眾品牌成長為市占率第二的國產(chǎn)能量飲料領(lǐng)軍者，成功走進(jìn)大眾視野。這不禁讓人產(chǎn)生疑問，為何東鵬特飲能在激烈的品牌競爭中實(shí)現(xiàn)脫穎而出，它究竟有什么過人之處？

　　作為國內(nèi)功能飲料先行者，東鵬飲料成立于1994 年，以功能飲料“東鵬特飲”為核心產(chǎn)品，此后進(jìn)軍茶飲料、包裝水等行業(yè)。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2020年東鵬飲料的市場(chǎng)份額增至20.2%，僅次于紅牛，牢牢站穩(wěn)功能飲料民族品牌的領(lǐng)先地位。

　　由于功能飲料的成分中含有牛磺酸和咖 啡因，能補(bǔ)充人體在疲勞時(shí)所需的能量，功能飲料的產(chǎn)品生命周期更長、品牌粘性更高。從市場(chǎng)規(guī)模來看，2020 年中國功能飲料零售市場(chǎng)規(guī)模約447.8 億元，2014-2020 年CAGR 高達(dá)11.35%，是軟飲料中增速最快的細(xì)分品類。

　　功能飲料的核心消費(fèi)群體對(duì)性價(jià)比要求較高，因而行業(yè)未來的增長將以量增為驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)前功能飲料的消費(fèi)人群和場(chǎng)景都在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2021-2025 年細(xì)分賽道增速仍將快于軟飲行業(yè)整體；從競爭格局來看，2020 年中國能量飲料市場(chǎng)CR3 高達(dá)80%，呈現(xiàn)紅牛、東鵬特飲、樂虎一超多強(qiáng)的局面。

　　但近年來，中國紅牛與原品牌方泰國天絲陷入商標(biāo)糾紛，疲于應(yīng)付的紅牛陷入增長困局，東鵬飲料將迎來一個(gè)廣闊發(fā)展的大好契機(jī)。

　　作為后起之秀，東鵬飲料近年來不斷通過性價(jià)比和差異化策略成功突圍。公司深耕能量飲料賽道二十余年，在產(chǎn)品、渠道、品牌上也塑造出了較強(qiáng)能力。