2021年小家電行業(yè)的發(fā)展之道

　　今年以來(lái)，制造業(yè)穩(wěn)定恢復(fù)，新動(dòng)能加快壯大。其中，面向終端市場(chǎng)、適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求的小家電，滿足基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要、技術(shù)水平穩(wěn)步提升的工業(yè)車輛，以及攻克“卡脖子”技術(shù)、實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代的新材料等行業(yè)，均在產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)雙升級(jí)中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)高增長(zhǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　智能化、個(gè)性化，細(xì)分市場(chǎng)擁抱多元趨勢(shì)，形似無(wú)線吸塵器，卻內(nèi)有“乾坤”。全新的便捷體驗(yàn)背后是智能技術(shù)的支撐。闖蕩高端小家電市場(chǎng)的過(guò)程并不輕松。智能化是小家電產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向，將冷冰冰的家用電器轉(zhuǎn)化為“會(huì)思考、懂用戶”的智能媒介，不僅能優(yōu)化使用體驗(yàn)，也能讓企業(yè)近距離感受消費(fèi)者需求，為下一代產(chǎn)品研發(fā)找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。

　　在小家電領(lǐng)域，智能化正加快構(gòu)筑起完整生態(tài)：出門鍛煉，智能門鎖自動(dòng)上鎖；緊接著，客廳里的掃地機(jī)器人出艙清掃；廚房?jī)?nèi)，智能電飯煲自動(dòng)開(kāi)啟煮飯模式……通過(guò)手機(jī)APP平臺(tái)，不少家庭借助小家電開(kāi)啟智慧生活。

　　智能技術(shù)不僅加速了小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更使其加入家庭家電生態(tài)體系。從感受首款產(chǎn)品的便捷性，轉(zhuǎn)向享受多款產(chǎn)品帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，這樣的用戶占比正越來(lái)越高。建立智能生態(tài)已成為助力小家電產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的新動(dòng)力。

　　總體看，小家電的細(xì)分市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，在消費(fèi)需求多樣化、年輕消費(fèi)群體快速增長(zhǎng)的背景下，智能化、個(gè)性化正成為行業(yè)發(fā)展的突破口。特別是三四線以下城市家庭消費(fèi)需求正加速呈現(xiàn)智能化趨勢(shì)。

　　銷售升級(jí)

　　直播銷售、反向定制，傳統(tǒng)產(chǎn)品突破發(fā)展瓶頸

　　明星主播營(yíng)銷、門店直播賣貨……去年以來(lái)，不少小家電品牌選擇與直播平臺(tái)合作。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，小家電品牌企業(yè)對(duì)線上市場(chǎng)投入增加、線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟，對(duì)小家電市場(chǎng)持續(xù)升溫起到了重要作用。

　　相較于傳統(tǒng)大家電，小家電單品價(jià)值低、細(xì)分品類多、生命周期短，消費(fèi)屬性更強(qiáng)。與此同時(shí)，其具有的高顏值、多功能、強(qiáng)社交屬性，順應(yīng)了消費(fèi)年輕化、個(gè)性化、精致化升級(jí)趨勢(shì)。小家電企業(yè)紛紛布局短視頻和直播，看中的便是平臺(tái)對(duì)于年輕群體的吸引力，通過(guò)直接與消費(fèi)者互動(dòng)，能夠更好傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音，將平臺(tái)的吸引力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買力。

　　順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，開(kāi)拓廣闊內(nèi)需市場(chǎng)，一些小家電企業(yè)正向發(fā)力，透過(guò)平臺(tái)更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，也有一些企業(yè)反向借力，深度挖掘用戶需求定制產(chǎn)品。以前有什么賣什么，現(xiàn)在可以根據(jù)用戶需求來(lái)反向定制家電產(chǎn)品，讓產(chǎn)品創(chuàng)新更精準(zhǔn)，定制化正成為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

　　前景可期

　　深耕技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)孕育增長(zhǎng)空間，今年以來(lái)，我國(guó)小家電行業(yè)延續(xù)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，但受去年基數(shù)較高影響，上半年小家電主要品類零售量和零售額同比均小幅下降。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，清潔類小家電呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但空氣炸鍋等廚房小家電漲幅縮小。

　　從內(nèi)部看，未來(lái)，更多消費(fèi)者會(huì)體驗(yàn)到各式各樣的小家電給生活帶來(lái)的便利，越來(lái)越多的細(xì)分需求將被喚醒。同時(shí)前期擴(kuò)張所積累下來(lái)的存量用戶和產(chǎn)品，將轉(zhuǎn)化為未來(lái)龐大的更換新機(jī)需求，促進(jìn)企業(yè)不斷迭代產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)。從外部看，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前我國(guó)小家電產(chǎn)品的每戶擁有量仍有一定差距，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的紅利，將為小家電帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　把握新消費(fèi)，千億市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)

　　人貨場(chǎng)重構(gòu)加速，新零售“內(nèi)容為王”。近年來(lái)，隨著國(guó)潮文化的崛起，中華原創(chuàng)力量正當(dāng)時(shí)，高品質(zhì)國(guó)貨迎來(lái)歷史機(jī)遇。Z時(shí)代年輕群體消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)改變，給國(guó)貨市場(chǎng)帶來(lái)新商機(jī)。年輕消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更理性，不再盲目崇拜洋品牌，買國(guó)貨、用國(guó)貨成為“國(guó)潮”青年的生活方式。其次，以直播帶貨、社交電商為代表的內(nèi)容營(yíng)銷，加快了產(chǎn)品信息流傳導(dǎo)模式的重構(gòu)。在這波新消費(fèi)、新零售浪潮下，有傳統(tǒng)制造企業(yè)錯(cuò)失直播紅利逐漸銷聲匿跡，也有新起之秀“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”而不能長(zhǎng)久。只有真正做到“渠道”+“品質(zhì)”雙重發(fā)展，才是企業(yè)長(zhǎng)存恒強(qiáng)之道。品質(zhì)小家電作為國(guó)內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影，隨著國(guó)內(nèi)疫情漸趨向好，其欣欣向榮之態(tài)已初露頭角，市場(chǎng)空間廣闊。

　　借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家家電消費(fèi)的變遷史，可以看到隨著收入水平的提升，家電消費(fèi)將從功能消費(fèi)的大家電向品質(zhì)消費(fèi)的小家電階段轉(zhuǎn)換。目前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)滲透率低，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。2021疫情退潮之后，小家電公司業(yè)績(jī)與估值端雖然有明顯回落，但隨著國(guó)內(nèi)疫情的穩(wěn)定和人民消費(fèi)力的提升，小家電需求端或?qū)⒊掷m(xù)向好。